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标题: seo和sem模式 [打印本页]

作者: baoxiaochao 时间: 2018-3-9 00:29
标题: seo和sem模式
　　首先我们了解一下什么是SEO和SEM模式
　　SEO(Search Engine Optimization)，汉译为搜索引擎优化。搜索引擎优化是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式。SEO目的理解是：通过SEO这样一套基于搜索引擎的营销思路，为网站提供生态式的自我营销解决方案，让网站在行业内占据领先地位，从而获得品牌收益。SEO可分为站外SEO和站内SEO两种。
　　SEO模式主要针对搜索营销行业涉及到的专用词及术语做一个标准化的描述。这里面涉及到网络营销效果衡量的一些术语、也涉及到搜索营销的一些特别术语。例如：什么叫做搜索营销?什么叫做搜索推广?点击率代表什么?诸如此类，国内市场针对这部分理解是存在的，但共识是有缺失的，也造成了一定程度上的沟通障碍。在核心名词定义这块，搜索营销标准一期发布4大类(通用类、效果衡量类、商业产品类、系统功能类)，近50个关键词的定义。这部分也将根据市场反馈和产品的变化，在未来几期的发布中逐步的补充。
　　以上就是SEO和SEM模式，那么对于SEO是不是高投资回报率高的SEM模式。这里我们提供了见解就是：于SEO并不是高投资回报率高的SEM模式。我们从以下几个方面说明。
　　一：不确定因素让SEO的投资回报率存在风险
　　SEO并非是投资一次就可以坐享其成的营销方式，其发展严重依赖于搜索引擎的发展，搜索引擎更新算法，可能很多企业的站点就会躺着也中枪。如果你只是依赖于SEO，当站点被K后，企业的线上营销收入可能将会归零，更可怕的是搜索引擎的惩罚并不是说一两天的事情，短则几周长则几月，而恢复的这一阶段对企业来说无疑是灰暗的。我们暂且不考虑搜索引擎的客观原因，网站也有可能因为我们的SEO操作失误导致被K。同时我们需要面临的激烈竞争，你的自然排名越好，你就容易受到同行的嫉妒，甚至是恶意的排挤，这些都是我们在计算SEO的投资回报率时需要纳入考量的不确定因素。
　　二：SEO相较于PPC竞争更加的激烈
　　很多企业往往只是看到PPC的竞争的激烈，在PPC中谁出的价格高，谁就有好的排名，一般我们的竞争对手也就最多几十个。但是在SEO的竞争中却是另一番景象，SEO的竞争有多大呢?我们随便搜索一个有一定流量的词就可以发现有好几百页的搜索结果江城足球网：，可能搜索结果有好几百页，而能真正有赢利的可能就只有前三页。笔者不禁感慨到：“一将功成万骨枯 ”。SEO竞争环境是残忍的，很多站点往往还没开始盈利就已经争得头破血流了。而在搜索结果前列的站点是否就可以高枕无忧了呢?水往低处流人往高处走，你在高处，对于这些名列前茅的站点来说要时刻提防竞争对手的威胁。在如此残酷的SEO竞争中你需要从新计算一下其投资回报率?往往有很多企业站点投资SEO之后，最后不得不面对SEO不能带来回报的窘境，因为行业的竞争太大。

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