数据: 7条理由值得营销人士反思博客营销策

cabgfu · 发表于 2018-3-8 21:05:29

关于作者：Phil Mershon是Social Media Examiner的Events Director，也是资深的营销策略顾问，尤其在个性化会务定制项目、效果导向的营销活动、创意传播策略等方面非常专业。

Phil Mershon结合众多全新统计数据发现“博客至今犹存，而且博主越发活跃”。

和很多社交媒体工具一样，过去几年博客使用率稳定增长，博客潜移默化影响着我们的生活。请看以下来自Invesp的图表研究。2011年12月2日，根据BlogPulse的数据显示，博客总数已高达178，637，835（近1.8亿）

博客增长量

从2011年7月至2011年12月2日为止，期间博客数增加了1400万篇。

着名博客搜索引擎Technorati在其2011年博客现状报告中得出的结论：如果人们每个月增加近300万篇博文，那么博客的使用价值才得以体现，从而最大化博客的价值。

报告指出，博主由五种群体构成：

业余爱好者——玩博客纯粹为了好玩，不由此获取任何盈利。（占60%）

兼职专业人士——这群人使用博客是为了赚外快，和大家分享些个人心得或专业技术知识。（占9%）

全职专业人士——这群人则是以博客为生的，多半是自由职业者。（占9%）

公司——博客已成为现在公司的必需品了，是公司管理的一部分。（占8%）

企业家——一个公司或者组织所注册的企业家博客。（占13%）

请注意Technorati上的数据偏重业余博主，即那些仅把博客作为娱乐工具而非盈利性目的的群体，而我侧重关注另外40%的群体，即有商业目的博主。

1.博主大多年轻、有一定教育背景、阅历丰富

博主遍布世界各地，年龄层跨度大。而人群多样性带来了值得注意的共性。(点击此处了解更多Technorati的统计数据)

几乎60%的博主年龄在25-44岁之间，一半左右的企业家都在45岁以上

大部分博主受过高等教育，30%左右的人有大学本科学位，50%的人已经开始研读或者已完成了硕士学位。

大部分博主博龄至少有2年，20%的博主博龄有6年甚至更久。

每种博主人均开博数已从2010年的2个上升为如今的3个

40%的博主一周泡博的时间在3小时以上，而60%的企业家每周泡博时间为1-5小时

大部分博主一周至少更新2-3次博客
要点提示：

大部分商业博主每周发布至少2-3篇博文。如果不经常更新，那必将错失一些由强大搜索引擎带动的价值优化利益。

大部分博主的博龄至少2年

所以如果你还没开博，现在就开吧。相信Marcus Sheridan的这篇文章应该能说动你。

2.博客助力品牌发展Technorati经过调查统计发现了一项惊人的数据：1/3的博主有传统媒体记者或者该领域其他职位的工作经验。另一项发现是：相对与传统媒体，博客使用率显着增长。
这无疑反映了品牌营销定位的转变，品牌必须要亲近博主。如果40%的博客是以商业为导向的，那就意味着有差不多7200万篇商业类博文。这其中就充满了与博主实现双赢的商机。
不信？看看以下这些数据：

65%的博主在社交媒体上会进行品牌拥护

大部分博主会定期发布有关其拥护品牌的博文
关键问题：你知道你的品牌拥护者是哪种博主吗？
你会和他们保持联系吗？他们怎么看待你的业务？
当你的品牌拥护者通过他们的文字为你宣传产品、服务及特价优惠等信息时，你想过怎样更好满足他们的需求吗？
你有想过利用这些博主研发一个品牌拥护项目吗？
3.用户对博客的信任度逐步上升这是意料之中的事，无论是在线下生活中还是在社交媒体上，用户获取信息的渠道主要是通过亲友。在所有的社交媒体平台中，用户对博客上的信息信任度超过了Facebook 和Twitter。

就像分享报纸和杂志信息一样，用户基本上会分享博客上的信息资源。

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