关于我们的seo优化大策略(一)

hesuo · 发表于 2018-3-10 22:35:29

今天的主题分两部分：一个是SEO技术层面，一个是SEO运营层面。
很多朋友问过我：应该把SEO这个职位放在什么部门会更合适？有的公司放在技术部门，它们的标题叫做网站优化工程师，有的公司是放在市场部的，像阿里巴巴它是放在产品部的，但是我觉得放在什么部门都没有关系，关键是放在哪里工作更容易开展。但是总体来说SEO应该从两方面去做：一个是技术层面，一个是运营层面。
我们再回过来说下所谓大型的网站到底是一个什么样的概念，很多朋友问过我，说他们也在做SEO，但是网站的流量做了三年、四年，整体经营下来都是保持在IP一万左右或者十万左右，很难有几千万级别的突破，所以非常困惑，如果网站要做大，比如说做到日均超过一千万或者上亿，像淘宝的十几亿，我们应该怎么做？
我告诉他两方面，首先要做内容，假如你没有内容就先做内容；
假如有内容怎么做，我们今天探讨的是在已经有了CONTENT（内容）的基础之上，如何去开展SEO的运营策略。

一、关于SEO技术层面的问题
第一层面：SEO的技术层面，整体分三部分：第一是收录；第二是靠排名；第三是CTR（CTR是测量用户点击一个给定列出的百分比度量，计算公式为:点击数/印象数）的点击通过率，它们三个是递进的关系，没有收录不可能谈后续的排名，没有高的排名用户不可能发现你，所以也不存在所谓点击突破率。
第二层面：是做到一定程度之后，它们三个其实是并进的关系.
先从第一层面一点一点来讲......
说到收录，大网站和小网站在做SEO的策略上，除了一些通用的基础技术之外，其实整体策略有很大的作用。比如说像阿里中国站，有上亿的页面，你如果靠站点的SITEMAP，那你要做很多页面，整体递进下去，很多目录埋藏得太深。
第一步：SITEMAP对收录的影响
我提倡SITEMAP是分两块：第一点是GOOGLE的SITEMAP。很多人都用过，就是当你的网站足够大，每天有很多新生成的页面之后，你的整体的新页面的收录都成为大网站的瓶颈。比如你要等一个月时间的收录，这个成本是非常大的，所以我们考虑像这类的大型网站，GOOGLE考虑的是提交GOOGLE的SITEMAP，GOOGLE的SITEMAP有两点：第一点不光帮助SPIDER去发现你的新的页面，收录你，对你整体网站诊断也是很有用，包括抓取的问题，速度的问题，包括一些代码的问题，其实都有可能通过它们能发现问题，对于网站的质量提高有很大帮助。
第二点，百度的SITEMAP。它支持三部分：第一是网页类的，第二是图片类的，其次是团购类的，所以的话还是非常智能，我觉得大家可以尝试一下。
再讲一下图片Sitemap，目前图片搜索引擎从数据来看，已经超过20%，就是市场份额。所以特别是对于一些大型的公司来说，类似像安居客，他的图片比较多的，因为内容都是用户生成的，所以就是一张图片，然后一段描述，如果拼内容，比如跟点评，豆瓣类去拼，因为他们都是靠文字类起家的，我觉得提个建议就是说多注重做图片的搜索引擎，就是SEO，可以去提交，还有团购，团购今年非常热，现在已经是百团大战，点评也推出了自己的团购，团购主要的模式不会依赖搜索引擎，我觉得不妨一试。
第二步：网站的结构对收录的影响。
网站结构分五部分讲：
第一部分：树状结构。比如说像阿里中国一样，我们分两大部分：一部分是市场，一部分是社区，市场分什么？我们分很多行业，有什么服装，小商品，化工等等，社区又分很多，分BLOG，BBS，网站资讯，所以整体下来一目了然非常清楚。
第二部分：文件的命名。我觉得这个命名对于SEO的整体排名来说可能没有那么重要，但是它对于很多大型的公司来说，因为都有自己独立的SEO团队，所以基础的SEO的技术已经做到了分不出来上下，这个时候拼的是细节，在文件命名上面要求目录不要太深，刚刚前面几位专家也讲过，URL怎么弄，包括URL的301转向，总体的文件命名是中文还是英文好等
第三部分：URL。整体首页大概七八个页面都是首页。我就觉得说这个其实不仅大公司有，小公司也有，整体URL的问题，对很多公司来说还是蛮严重的。
第四部分：URL我们一般分两块。一块类似像首页的内容，我提倡也是301的转向。还有一种，很多大的公司他是数据仓库系统，他会对整体的用户做一个很细的分类，所以我们很容易包括后来它又列出来，包括JUSTLAT（英文谐音）然后问号UTM什么的，我一看好象是GOOGLE分析系统的监控代码，包括大公司自己也有这种监控代码，他们很容易把这种代码监控放在URL的后面用问号索引来代替，我的建议是301转向你就失去外量，有很多外量是自然不是你去谈，大公司做大之后，有很多人试图去加你，所以他们自然去加，我们一旦用301就失去这个外链，用了NOFLOW（英文谐音），ROBOTS（英文谐音）等，都不是最好的做法。像阿里的做法是放在代码里面，是我们把那个监控，这个技术放在CODE（英文谐音）里，不是放在手写的URL后面这是一个。不是放在整体的URL后面。
还有一个服务器的分布，服务器的分布，包括大网站你的服务器群的建设会影响你的网速，网速其实对于GOOGLE来说排名有这个因素的。
第五部分：分域。我要重点讲一下分域，很多大网站做到一定程度，存在最大的问题是收录。
譬如说今天阿里中国站，GOOGLE已经收录4000万多个页面，对于很多公司来说，觉得这个差不多到顶了，我们遇到这个情景，整体搜索引擎是10亿，100亿的数据库，都不可能收录一家页面上亿上十亿。虽然我们有十亿的用户，所以我们采取分域。
分域是这样讲的，你是分还是不分，要看你公司未来的站点的策略或者说规模，比如说是百万以下，同一个URL没有问题，如果做到上亿的页面，我的提议尽量去用，有新的产品推出来，尽量用分域，这样一来不容易在整体域名下面遇到这种收录的问题，这是第二个网站结构。
第六部分：内链。内链之所以提到收录，主要因为后续的排位我还重新再提到内链，对于大公司来说我们更关注是内链，因为很多小的网站他们去做外链。其实公司做到一定程度没有必要去谈外链，因为外链仅仅是提高PR，对排名没有很大的作用。
1、构造它很硬，本身那个Pagerank代表是你网站的总体质量，不是说仅仅靠外量就能解决，把这个分值在表面上提上来，我们觉得意义不大，相对于内链更看的是外链，大的公司如果说，因为本身整体的PR已经有6分，主页有7分、8分，所以如果能把自己的上千万上亿的页面利用好，整体的排位收录都没有问题。
大型的网站，比如一天有上百万、十几万这种新页面的生成，那么这些页面怎么收录，也许它瞬间就会被覆盖掉，我们这个时候要求说每一个新页面在做的时候你都要想好，你至少要它有曝光的机会。
2、每一个页面我们提倡是至少有一个链接是链向它的，这个当然对于小网站来说很容易实现，但是对于大的网站来说非常难，所以提倡内链池的概念，整体把网站的结构，包括你产品的结构过一下，就是很软性的把这些产品相互串起来，比如像卖衣服做得非常好，相关产品的推荐，关于个性化的推荐，其实这个非常软，一般来说我们最大的页面都是关于每个产品的详细介绍，包括阿里，它上亿的页面都是OFFERDETAIL（英文谐音）页面，用户发布一个关于信息，他的产品具体相应介绍（英文谐音），所以我们做的是交叉，同个商铺之间产品的相互链接，相关的东西推荐，这个东西不光是对SEO有用，对用户也有价值。然后是其他商铺相互之间的推荐，我觉得这个是要做起来。
另外，阿里的商铺是允许有外量的，与其自己去谈，还不如想一些好的策略，把这个东西开放给你的用户让他们去做，所以这就是2.0的概念。
谈一下排名，排名分为三部分：
第一部分：是基础的优化。这个不做多谈，前面讲很多，TITLE怎么写，关键字什么位置是合适的，密度，H标签，包括你的关键字在内容里面的体现就是相匹配度，更细的是ALTTAG标签，还有一个ANCHORTEXT，URL、长度、然后文件的命名，你的整体网页的PR，都属于基础优化。
第二部分：是关键词策略。所谓关键字策略，等你的页面做大你的整体页面有十亿规模，那个时候你的关键字怎么办，你的流量怎么做。我们这个策划不是说只针对关键字大公司要的是整体的效果，我们称为规模性，可能需要说你一个项目做下来要提升百万的流量，老板才会看的上，这个还不错。我们特别讲究的是规模效应，这么多页面怎么弄，整体关键字就会有策略，有同学刚刚问，他的页面说收录没有问题，收录了两千多万，但是流量很低，排名很低，我就跟他说，你应该是在第二个层面，就是你现在集中的不是解决你的收录问题，因为你的收录2000万已经不算少了。
对于一个中小的网站来说，如果流量很少，整体排名没有做上来，排名里面最关键可能是两点：第一个是你的基础优化，第二个，更重要可能是关键词的策略问题，收录的很多页面关键词重复，很多页面承担的关键词都一样，所以虽然收录了三千万，两千万，但是很多机会给浪费了。
网站做一个整体，包括你的产品，你的用户检索的关键字做一个很细的划分，比如你的网站到底分什么重要页面，比如有行业，频道首页，这些频道首页它承载的是什么关键字，可能是大的热门的。比如服装服饰、电子化工这些东西，当然我们更细往下走，服装下面我有男装、女装，男装女装那个具体来讲可能承担是这种。
再往后走就是长尾词（音译），所以我们应该说长尾词（音译）要求到底要怎么做，去跟你的内容去相匹配，这个是很大的贡献，除了这个之外，我们做的还有关于热门的专题，这个是抓流量比较好的东西。
很多网站的情况你的内容是用户生成的，所以这些关键字你控制不了，用户比如在豆瓣写个相关评论，可能就是跟这个图相关的一个标题，所以它的常长尾（音译）关键字隐含在这个标题里面，这种怎么办？
我们想到其实有很多很热门的东西，用户可能不知道，他需要引导，最近关于唐山大地震这种东西，假如说热门的，随时可以把它串起来，做成一个热门的专题，如果这个专题集合非常多，其实这个流量非常好管理。

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