《大型网站SEO优化实践》学习分享

wuseshi

大型网站SEO的特点&优势&挑战
　　特点
　　页面数量巨大
　　SEO流量高，长尾流量占比大
　　数以百计的Web应用
　　跨团队、多团队协作
　　优势
　　页面内容丰富，数量多(UGC)
　　域名初始权重高
　　无需刻意进行link building，用户会主动帮忙进行链接建设和推广
　　网站安全及性能优化由专业团队负责
　　挑战
　　用户内容如何更好地匹配用户搜索Query(如：博文、帖子)
　　如何更好的挖掘、整合用户内容，生成更有价值网页
　　SEO优化方案竞彩遭遇用户体验冲突，KPI冲突
　　Web应用SEO定位
　　SEO需结合产品定位及产品核心价值(寻找价值关键词)
　　SEO流量预估(内容特点、页面数量，按照同类产品的索引量与SEO流量比值来进行预估，如：页面数*收录率 : SEO流量 = 200:1 ~ 10:1)
　　注重品牌效应
　　营销活动(营销活动期间做好相关优化，SEO具有时效性)
　　大型网站SEO基本策略
　　SEO技术研究
　　SEO元素周期表
　　The Periodic Table Of SEO Success Factors
　　Now Updated: The Periodic Table Of SEO Success Factors
　　Mobile: A New Element For The Periodic Table Of SEO Success Factors
　　优化初期三板斧
　　URL规范化：URL规范化是大型网站SEO优化的根本，解决得是搜索引擎网页库，索引库，URL库中的Key问题。URL规范化影响着网站核心资源被抓取及索引效率，权重等
　　页面元素优化：页面元素优化决定着未来流量上升的高度;Title&Description，不同的场景，采用不同的模板;H,P,B,Strong标签，图片alt属性，页面无效链接添加rel=”nofollow”等
　　提升核心资源被抓取效率：优化初期应优先关注收录率，而非排名及流量(70%比较合理)
　　新URL规范化+robots禁止策略简单粗暴，非常有效
　　优化中后期应注重的三点
　　URL规范旧状
　　URL规范旧状：多域名;全静态化，全动态化，半静态化等多套URL规范;URL层级太深;URL解析代码复杂冗余，性能低，维护成本高。
　　问题与挑战
　　参数全静态化，本质还是动态化，SEO效果差;跟前端工程师合作效率低，如：JS拼接静态URL问题;URL中特殊字符解析问题，如%2F(/)，%4E(N);form表单提交产生多余的301跳转，增加前端性能负担(20ms左右)。
　　URL规范化问题对策(搜索引擎)
　　noidex,nofollow标签;301跳转;canonical标签;webmaster可设置动态参数处理方式
　　我们如何解决?
　　提升网站核心资源被爬去效率
　　引导爬虫抓取网站核心资源：站点扁平结构，实施难，重点优化面包屑;sitemap每日全量更新，补充Spider URL库;页面部分推荐模块异步改同步加载，核心资源URL部署到权重高的页面
　　减少无效URL的抓取：robots.txt禁止无效URL被抓取及被索引;通过noindex meta标签禁止URL被索引(百度暂不支持);nofollow的使用
　　提升网站抓取量：避免搜索引擎官方爬虫被安全软件拦截;逐步上调站长平台抓取压力，及时更新死链sitemap
　　大型网站SEO优化中后期应注意的三点
　　专注Query分析：Search Query = Search Requirement;用户搜索的query是否match页面Title中的关键词;词库分库分档
　　调排名：准侧，对排在第二及第三页的关键词，重点分析调优。三页以后的关键词，投入产出比较低
　　研究anti-spam：坚持白帽，杜绝黑帽;研究anti-spam防止不正确优化被判作弊
　　全站SEO效果监控
　　日志分析脚本
　　定时分析
　　Email分析报告
　　图形化报表
　　统计SEO基本指标数据(分产品线，分搜索引擎)