坐看如今‘战事’：360一直在战斗

fuju

　　坐看如今‘战事’：360一直在战斗，从3Q大战（360和腾讯）、小3大战（360和小米），一直到这两天的3B（360和百度）大战。3B大战为谷歌退出后略显沉闷的搜索引擎市场带来了一定的冲击，让人开始憧憬360能否在搜索引擎领域撼动百度的霸主地位。360进入搜索引擎领域，也算是周鸿祎重回老本行了。当初周鸿祎以3721起家，并凭借较高的用户渗透率被雅虎看中并被收购，曾经在搜索引擎市场取得超过10%的市场份额，仅次于百度和Google。但3721成功的关键并不是由于先进的技术，而在于流氓软件式的推广手段。当中国雅虎最终并入阿里巴巴集团后，周鸿祎推出360安全卫士并将矛头指向自己一手创建的3721，让3721最终成为过眼烟云。与其他互联网应用相比，搜索引擎是一个技术壁垒较高的领域，对技术研发投入的要求较大，而且技术优势会带来明显的马太效应，所以一个市场只会有1-2个搜索引擎能取得较高的市场份额，其他搜索引擎只能是陪太子读书的角色。本来中国市场上百度和谷歌两虎相争，但谷歌退出中国后留下了一定的市场空间，即便如此，搜狗、搜搜和有道也难言成功。这让360难免有些想法，不过正如3721一样，360近期的成功并不是依靠技术而是借助其他360软件的高渗透和捆绑推广策略，因此未来360搜索的前景并不乐观。

　　不过在中国市场，技术并不是惟一的决定性因素，正如技术极其NB的Google被百度打败一样，360也应该能够取得一定的市场份额。但传统搜索已略显颓势，移动搜索和智能搜索将是未来的发展趋势，目前这两个领域还没有哪家搜索引擎取得了决定性的优势，这将成为未来搜索引擎决胜的关键。或许360能够促使百度在这些领域的技术研发上投入更大的精力，对百度、对中国网民而言都将是一件幸事。周洪美，中国人民大学电子商务方向博士生，统计学硕士；先后在CNNIC和正望咨询工作，曾担任正望咨询副总裁兼首席统计师，对电子商务有较深入的研究。

　　自360搜索引擎推出以来，一直备受广大站长的关注。今天笔者从中立的角度来分析，360为何将会和百度平分天下：

　　1、用户心理。360自从做安全卫士开始，都后续的杀毒软件，安全管家，安全浏览器等，相信每个站长至少有其中的某个软件，360是第一个推出杀毒软件的，当时中国杀毒软件巨头“瑞星”头疼不已，360以免费的模式和其不亚于“瑞星”的杀毒能力，迅速抢占中国杀毒软件市场。瑞星以价钱一降再降的模式，直到最后的免费模式，可以说是被360逼上梁山，金山毒霸，江民杀毒更不用说了，最后几乎全都免费了，但是360的用户体验和其安全性等，已经牢固赢得了消费者的认可。360的每一款软件，可以说都是从用户体验角度去设计的，“免费”是他的shashou锏，技术是他维持市场的保障。

　　2、天时地利与人和。360的前身出身是3721，很多人把这戏称为360奇虎的做事风格“不管3721”，正是这样强硬的企业文化，使得360每一次的出招都不一样，都会让对手措施不及难以应对。杀毒软件的推出，正直瑞星杀毒一家独大而且几乎垄断中国市场的时候，解救了软大用户为支付昂贵的杀毒软件的费用的苦恼。360进军搜索引擎之前也是考虑再三，因为腾讯、谷歌、有道、必应等这些行头老大最后都只占了市场15%左右，360有过做搜索引擎的技术基础，我们暂且不论其技术高低，但是之言的传言，360挖百度的人才确有其事，百度曾对员工声明“谁敢跳槽法庭上见”，可见，360技术上是有所实力准备的。

　　3、站长心理。相信广大站长都有多多少少都有过被百度惩罚的经历，笔者做站也是，从不收录，到被降权，到被K，到被沙盒，然后重新做站，又被K，最后还是终于摸到了百度的一些规律，让自己的站得以生存和发展。没有办法，正所谓“百度掠我千遍，我带百度如初恋”，没有那种打不死的小强精神，你是很难将网站的排名做起来的。最近的几次大更新，连SEO界的老大级人物王通等人网站都被K了，直接让一部分从事网络推广的朋友直接失业，但是用户体验并没有得到什么提升，百度的战略很明显，“把一部分做SEO的站长直接干掉”，但是最终没有办法，大家还是的看百度脸色行事，360的出现，正是解救了像我一类站长的苦恼和忧愁，几乎超过90%的站长都积极拥护360。

　　4、企业心理。百度的代理遍布全国各地，只要有网站的企业，几乎没有哪家没接到过百度的推广电话。不管大大小小的企业，然而据笔者调查了解，很多企业本身推广已经做的很好，这时候百度会给你电话“要不要做推广？”，你不做，马上将你企业网站排名降低，失去流量。笔者曾经了解到，有一家做大型器械设备厂家，一直在做传统销售模式，本身的盈利情况就很不错，后来也做了个网站作为企业展示，没有考虑以网站作为营销策略。后来接到百度电话被说服做推广，一年投资推广几十万，没有任何的收益，居然连推广的后台都是交给百度去做的，不过这家企业的老板并不在乎，这些钱对于他来说不算什么（笔者曾面试过这家公司，真实情况），由此可见，百度的营销手段也如此高超。百度最近的SEO严打，使得一些中小型企业网站直接被降权或K站，老板为了节约成本，不得不裁员，SEO的成本并不低。企业老板们普遍表示，都很受伤。

　　总结：360搜索正是在这样百度实行搜索行业垄断，想干掉谁就干掉谁的情况下低调正式进军了搜索引擎行业。几天时间，360搜索已经占据了10%的搜索市场（现在可能已经超过15%，笔者网站有13.5%的流量来着360），位居中国第二大搜索引擎，百度股票直降5%，有兴趣的朋友可以去围观。360已经推出了自己独立域名的搜索网址，360的保守估计，今年年底能占据20%的搜索市场，笔者预计，可能不止，就这20%的市场，已经足矣让百度坐立不安。最后引用三国演义里面的经典语录“得人心者得天下”。

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